David Ogilvy slavné citáty

Pokud někdy najdete muže, který je lepší než vy-najměte si ho. Pokud je to nutné, zaplaťte mu více, než zaplatíte sami.

Pokud si každý z nás najme lidi, kteří jsou menší než my, staneme se společností trpaslíků. Ale pokud si každý z nás najme lidi, kteří jsou větší než my, staneme se společností obrů.

Existuje jedna kategorie reklamy, která je naprosto nekontrolovaná a zjevně nečestná: televizní reklamy pro kandidáty v prezidentských volbách.

Čím informativnější bude vaše reklama, tím přesvědčivější bude.

Spotřebitel není blbec, je to vaše žena.

Neblbni. Zamiřte z míčového parku. Zaměřte se na společnost nesmrtelných.

Nikdy nepište více než dvě stránky na žádné téma.

Nejlepší nápady přicházejí jako vtipy. Udělejte své myšlení co nejzábavnější.

Inzerentům: "nekonkurujte své agentuře v kreativní oblasti. Proč chovat psa a štěkat sami?"

Pokud se neprodává, není kreativní.

Podporovat inovace. Změna je naše krev, stagnace náš umíráček.

Všiml jsem si rostoucí neochoty ze strany marketingových manažerů používat úsudek; začínají se příliš spoléhat na výzkum a používají ho jako opilec používá sloupek lampy pro podporu, spíše než pro osvětlení.

Pokud se nemůžete inzerovat, jakou naději máte na reklamu něčeho jiného?

Pokud o produktu lžete, zjistíte to - buď vládou, která vás bude stíhat, nebo spotřebitelem, který vás potrestá tím, že si váš produkt nekoupíte podruhé.

To, co říkáte v reklamě, je důležitější než to, jak to říkáte.

Školení by nemělo být omezeno na stážisty. Měl by to být nepřetržitý proces a měl by zahrnovat celý odborný personál agentury. Čím více se naši lidé učí, tím užitečnější mohou být pro naše klienty.

Vyhýbám se klientům, pro které je reklama v jejich marketingovém mixu jen okrajovým faktorem. Mají nepříjemnou tendenci přepadávat své reklamní prostředky, kdykoli potřebují hotovost pro jiné účely.

Reklama lidí, kteří ignorují výzkum, jsou stejně nebezpeční jako generálové, kteří ignorují dekódování nepřátelských signálů.

Neoslovujte své čtenáře, jako by byli shromážděni na stadionu. Když lidé čtou vaši kopii, jsou sami. Předstírejte, že každému z nich píšete dopis jménem svého klienta.

Inzerenti, kteří věří v prodejní sílu znělek, nikdy nemuseli nic prodávat.

Stanovte přemrštěné standardy a dejte svým lidem peklo, když jim nevyhoví. Není nic tak demoralizujícího jako šéf, který toleruje druhořadou práci.

Podnikatelská komunita chce pozoruhodnou reklamu, ale otočí chladné rameno k druhu lidí, kteří ji mohou vyrábět. Proto je většina reklam tak pekelně nudná.... naše podnikání potřebuje masivní transfuze talentů. A věřím, že talent se s největší pravděpodobností najde mezi nekonformisty, disidenty a rebely.

Spotřebitel není debil. Je to tvoje žena. Neurážejte její inteligenci a nešokujte ji.

Nejhorší chyba, kterou může prodavač spáchat, je nuda. Podporovat jakýkoli pokus mluvit o jiných věcech; čím déle zůstanete, tím lépe se seznámíte s vyhlídkou, a čím více Vám bude důvěřováno.

V průměru pětkrát více lidí čte titulky než čte kopii těla.

Najměte si lidi, kteří jsou lepší než vy, pak je nechte, aby s tím pokračovali. Hledejte lidi, kteří budou usilovat o pozoruhodné, kteří se neuspokojí s rutinou.

Vedoucí uchopí kopřivy.

Z toho vyplývá, že pokud váš titulek neprodává váš produkt, promarnili jste 90 procent svých peněz...

Reklama je zlo pouze tehdy, když inzeruje zlé věci.

Nepovažuji reklamu za zábavu nebo uměleckou formu, ale za médium informací.

Dobrá reklama je taková, která produkt prodává, aniž by na sebe upozorňovala.

Rozvíjejte své výstřednosti, když jste mladí. Tímto způsobem, až zestárnete, lidé si nebudou myslet, že z vás bude gaga.

Pokud budete mít někdy to štěstí vytvořit skvělou reklamní kampaň, brzy uvidíte, jak ji ukradne jiná agentura. To je dráždivé, ale nenechte se tím znepokojovat; nikdo nikdy nevybudoval značku napodobováním reklamy někoho jiného.

Snaha o dokonalost je méně výnosná než snaha o velkost, ale může být uspokojivější.

Řekněte pravdu, ale udělejte pravdu fascinující.

Psychiatři říkají, že každý by měl mít koníček. Hobby, které doporučuji, je reklama

Velká část špinavé reklamy, kterou dnes vidíte v televizi, je produktem výborů. Výbory mohou kritizovat reklamy, ale nikdy by jim nemělo být dovoleno je vytvářet.

Není třeba, aby reklamy vypadaly jako reklamy. Pokud je necháte vypadat jako redakční stránky, přilákáte o 50 procent více čtenářů.

Pokušení bavit místo prodeje je nakažlivé.

Pište tak, jak mluvíte. Přirozeně.

Neexistuje žádný významný rozdíl mezi různými značkami whisky, cigaret nebo piva. Všechny jsou přibližně stejné. A stejně tak dortové směsi a detergenty a margaríny ... výrobce, který věnuje svou reklamu budování nejostřeji definované osobnosti pro svou značku, získá největší podíl na trhu s nejvyšším ziskem.

Titulek je ' lístek na maso. Použijte jej k označení čtenářů, kteří jsou vyhlídkami na druh produktu, který inzerujete.

Skvělý marketing způsobí, že špatný produkt selže rychleji.

Dobré produkty lze prodávat poctivou reklamou. Pokud si nemyslíte, že je produkt dobrý, nemáte co dělat, abyste jej inzerovali.

Jako soukromá osoba mám vášeň pro krajinu a nikdy jsem neviděl žádný vylepšený billboardem. Tam, kde každá vyhlídka potěší, je člověk nejodpornější, když postaví billboard. Až odejdu z Madison Avenue, založím tajnou společnost maskovaných vigilantů, kteří budou cestovat po celém světě na tichých motorových kolech a sekat plakáty za tmy měsíce. Kolik porot nás usvědčí, když jsme chyceni v těchto aktech dobročinného občanství?

Mám teorii, že nejlepší reklamy pocházejí z osobní zkušenosti. Některé z těch dobrých, které jsem udělal, skutečně vyšly ze skutečné zkušenosti mého života, a nějak se to stalo pravdivým, platným a přesvědčivým.

Nyní se musíte rozhodnout, jaký "obrázek" chcete pro svou značku. Obraz znamená osobnost. Produkty, stejně jako lidé, mají osobnosti a mohou je vyrobit nebo rozbít na trhu.

Tajemství dlouhého života je dvojí kariéra. Jeden do šedesáti let, pak další na dalších třicet let.

Kreativita je fantastické slovo pro práci, kterou musíme udělat do pátku.

V každé značce je produkt, ale ne každý produkt je značka.