Edward Bernays slavné citáty

Pokud pochopíme mechanismus a motivy skupinové mysli, je nyní možné ovládat a regimentovat masy podle naší vůle, aniž by o tom věděli.

Hledejte situaci, ve které vám vaše práce poskytne tolik štěstí jako váš volný čas.

Pokud pochopíme mechanismy a motivy skupinové mysli, je nyní možné ovládat a regimentovat masy podle naší vůle, aniž by o tom věděli téměř v každém aktu našeho každodenního života, ať už v oblasti politiky nebo podnikání, v našem společenském chování nebo v našem etickém myšlení, dominuje nám relativně malý počet osob, které chápou mentální procesy a sociální vzorce mas. Jsou to oni, kdo tahají dráty, které ovládají veřejnou mysl.

Vědomá a inteligentní manipulace organizovaných zvyků a názorů Mas je důležitým prvkem demokratické společnosti. Ti, kdo manipulují s tímto neviditelným mechanismem společnosti, tvoří neviditelnou vládu, která je skutečnou vládnoucí mocí naší země.

Americký film je největším nevědomým nositelem propagandy v dnešním světě. Je skvělým distributorem nápadů a názorů. Film může standardizovat myšlenky a zvyky národa. Protože jsou obrázky vytvářeny tak, aby splňovaly požadavky trhu, odrážejí, zdůrazňují a dokonce zveličují široké populární tendence, spíše než stimulují nové myšlenky a názory. Film využívá pouze myšlenek a faktů, které jsou v módě. Jak se noviny snaží předávat zprávy, snaží se předávat zábavu.

Inženýrství souhlasu je samotnou podstatou demokratického procesu, svobody přesvědčovat a navrhovat.

Dominuje nám relativně malý počet osob, které chápou mentální procesy a sociální vzorce mas. Jsou to oni, kdo tahají dráty, které ovládají veřejnou mysl.

Malé skupiny osob mohou, a dělat, přimět nás ostatní, abychom si o daném tématu mysleli, co se jim líbí. Ale obvykle existují zastánci a odpůrci každé propagandy, oba jsou stejně dychtiví přesvědčit většinu.

V etickém smyslu má propaganda stejný vztah ke vzdělání jako k podnikání nebo politice. Může být zneužito. Může být použit k nadměrné propagaci instituce a k vytváření umělých hodnot ve veřejné mysli. Proti jeho zneužití nemůže existovat absolutní záruka.

Velkým nepřítelem jakéhokoli pokusu o změnu mužských návyků je setrvačnost. Civilizace je omezena intertií.

Propaganda nikdy nevymře. Inteligentní lidé si musí uvědomit, že propaganda je moderní nástroj, kterým mohou bojovat za produktivní cíle a pomáhat vyvést pořádek z chaosu.

Pokud můžete ovlivnit vůdce, ať už s jejich vědomou spoluprací nebo bez ní, automaticky ovlivňujete skupinu, kterou ovládají.

Žádný seriózní sociolog už nevěří, že hlas lidu vyjadřuje nějakou božskou nebo zvlášť moudrou a vznešenou myšlenku. Hlas lidu vyjadřuje mysl lidí a tuto mysl tvoří vedoucí skupin, v něž věří, a osoby, které chápou manipulaci veřejného mínění. Skládá se ze zděděných předsudků a symbolů a klišé a slovních vzorců, které jim dodávají vůdci.

Tři hlavní prvky public relations jsou prakticky stejně staré jako Společnost: informování lidí, přesvědčování lidí nebo integrace lidí s lidmi. Prostředky a metody k dosažení těchto cílů se samozřejmě změnily, jak se změnila společnost.

Muži (lidé) si jen zřídka uvědomují skutečné důvody, které motivují jejich činy.

Každá osoba nebo organizace závisí v konečném důsledku na veřejném souhlasu, a proto čelí problému inženýrství souhlasu veřejnosti s programem nebo cílem.

Pokud můžete ovlivnit vůdce, ať už s jejich vědomou spoluprací nebo bez ní, automaticky ovlivňujete skupinu, kterou ovládají. Muži však nemusí být ve skutečnosti shromážděni na veřejném setkání nebo v pouličních nepokojích, aby byli vystaveni vlivům masové psychologie. Protože je člověk od přírody společenský, cítí se být členem stáda, i když je sám ve svém pokoji se zataženými závěsy.

Dobrovolně jsme souhlasili s tím, že necháme neviditelnou vládu prosít data a vyzdvihnout nevyřešené problémy, aby se naše pole výběru zúžilo do praktických rozměrů. Od našich vůdců a médií, která používají k oslovení veřejnosti, přijímáme důkazy a vymezení otázek souvisejících s veřejnými otázkami; od nějakého etického učitele, ať už je to ministr, oblíbený esejista nebo pouze převládající názor, přijímáme standardizovaný kodex sociálního chování, kterému se většinou přizpůsobujeme.

Toto je věk masové výroby. Při hromadné výrobě materiálů byla vyvinuta a aplikována široká technika jejich distribuce. I v tomto věku musí existovat technika pro masové rozdělení myšlenek.

Poradce pro vztahy s veřejností není reklamní muž, ale obhajuje reklamu, kde je to naznačeno. Velmi často je povolán reklamní agenturou, aby doplnil svou práci jménem klienta. Jeho práce a práce reklamní agentury se navzájem nekolidují ani neduplikují.

Veřejnost si neuvědomuje skutečnou hodnotu vzdělání a neuvědomuje si, že vzdělání jako sociální síla nedostává takovou pozornost, jakou má právo očekávat v demokracii.

Systematické studium masové psychologie odhalilo studentům možnosti neviditelné vlády společnosti manipulací s motivy, které ovládají člověka ve skupině.

V některých odděleních našeho každodenního života, ve kterých si představujeme svobodné agenty, nám vládnou diktátoři vykonávající velkou moc.

Jediná továrna, potenciálně schopná zásobovat celý kontinent svým konkrétním produktem, si nemůže dovolit čekat, až veřejnost požádá o svůj produkt; musí udržovat neustálý kontakt prostřednictvím reklamy a propagandy s širokou veřejností, aby si zajistila neustálou poptávku, která sama o sobě učiní její nákladný závod ziskovým.

Obrovské množství lidských bytostí musí tímto způsobem spolupracovat, pokud mají žít společně jako hladce fungující společnost.

Naši neviditelní guvernéři si v mnoha případech neuvědomují identitu svých kolegů ve vnitřní vládě.

Řídíme, co si veřejnost myslí.

Menšina objevila silnou pomoc při ovlivňování většiny. Bylo zjištěno, že je možné formovat mysl mas, aby vrhly svou nově získanou sílu požadovaným směrem. V současné struktuře společnosti je tato praxe nevyhnutelná. Cokoli, co má dnes společenský význam, ať už v politice, financích, výrobě, zemědělství, charitě, vzdělávání nebo jiných oblastech, musí být provedeno pomocí propagandy. Propaganda je výkonná ruka neviditelné vlády.

Jak se civilizace stala složitější a jak se stále více demonstrovala potřeba neviditelné vlády, byly vynalezeny a vyvinuty technické prostředky, kterými lze regimentovat názor.

Propaganda je výkonná ruka neviditelné vlády.

Moderní podnikání musí mít svůj prst nepřetržitě na veřejném pulsu. Musí pochopit změny v mysli veřejnosti a být připraven se spravedlivě a výmluvně interpretovat měnícímu se názoru.

Věřím, že konkurence v budoucnu nebude jen reklamní soutěží mezi jednotlivými produkty nebo mezi velkými asociacemi, ale že to bude navíc soutěž propagandy.

Neviditelná vláda má tendenci být soustředěna v rukou několika málo lidí kvůli nákladům na manipulaci se společenským aparátem, který ovládá názory a zvyky mas. Inzerovat v měřítku, které dosáhne padesáti milionů osob, je drahé. Oslovit a přesvědčit vedoucí skupiny, kteří diktují myšlenky a činy veřejnosti, je také drahé.

Jsme ovládáni, naše mysl je formována, náš vkus formován, naše myšlenky navrhovány, převážně muži, o kterých jsme nikdy neslyšeli. To je logický výsledek způsobu, jakým je naše demokratická společnost organizována. Obrovské množství lidských bytostí musí tímto způsobem spolupracovat, pokud mají žít společně jako hladce fungující společnost.

Normální škola by měla zajistit školení pedagoga, aby si uvědomil, že jeho práce je dvojí: vzdělání jako učitel a vzdělání jako propagandista.

Stejně jako ženy doplňují muže v soukromém životě, tak budou doplňovat muže ve veřejném životě soustředěním svého organizovaného úsilí na ty předměty, které muži pravděpodobně ignorují. Existuje obrovské pole pro ženy jako aktivní protagonistky nových myšlenek a nových metod politického a sociálního úklidu. Když jsou ženy organizovány a vědomy si své síly ovlivňovat své okolí, mohou využít svou nově získanou svobodu mnoha způsoby, aby formovaly svět do lepšího místa pro život.

Není nutné, aby politik byl otrokem předsudků skupiny veřejnosti, pokud se může naučit formovat mysl voličů v souladu se svými vlastními představami o veřejném blahu a veřejné službě. Důležité pro státníka naší doby není ani tak vědět, jak potěšit veřejnost, ale vědět, jak veřejnost ovlivnit. Ti, kdo manipulují s tímto neviditelným mechanismem společnosti, tvoří neviditelnou vládu, která je skutečnou vládnoucí mocí naší země.

Teoreticky si každý kupuje ty nejlepší a nejlevnější komodity, které mu na trhu nabízí. V praxi, kdyby každý šel kolem cen a chemického testování před nákupem, desítky mýdel nebo tkanin nebo značek chleba, které jsou na prodej, ekonomický život by se beznadějně zasekl.

Někdy je možné změnit postoje milionů, ale nemožné změnit postoj jednoho člověka.

Nejlepší obrana proti propagandě: více propagandy.

Nejlepší místo k nalezení věcí: veřejná knihovna.

Jsme ovládáni, naše mysl je formována, náš vkus formován, naše myšlenky navrhovány, převážně muži, o kterých jsme nikdy neslyšeli.

Hromadná výroba je zisková, pouze pokud lze zachovat její rytmus.. to znamená, že pokud může i nadále prodávat svůj produkt ve stálém nebo rostoucím množství. Výsledkem je, že zatímco pod řemeslným nebo malým výrobním systémem, který byl typický před sto lety, poptávka vytvořila nabídku, dnes se nabídka musí aktivně snažit vytvořit odpovídající poptávku.